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印花墻紙市場在歐洲增長

發布者:廣東省涂料行業協會   發布時間:2019-9-4 10:47:01

   新技術,特別是數字印刷,推動了市場對壁紙和其它墻紙的總體需求,而壁紙在20世紀90年代末開始銷量是下降的。

歐洲的印刷墻紙市場對油墨和調 色劑生產商來說是不斷擴大的充滿商機的市場。許多細分市場對印刷材料的年需求增長率平均達到 5% 至 10%甚至更高。

該地區一些對印刷墻紙的需求已經在市場的某些部分比如油漆和涂料中體現出來,特別是在低成本終端用戶這邊。 印刷墻紙市場也在世界其它地方發展擴大,特別是在亞洲的新興市場和歐盟以外的東歐地區市場。

因此,在歐盟,來自亞洲等較便宜生產來源的進口產品份額一直在增加, 這迫使歐洲的墻紙生產商及其油墨供應商不得不開拓高端市場。

壁紙行業尤其如此,其價格往往處于墻紙市場的較低范圍。在過去幾年中, 面對來自亞洲和其他地區的進口產品的競爭,歐洲主要壁紙生產商的銷售額一直在下降。

壁紙在 20 世紀 90 年代末銷量開始下降,幸好新技術,特別是數字印刷及其軟件程序,在推動市場對壁紙和其他墻紙的總體需求。不過,油墨的改進與創新為更多令人興奮的設計、顏色、紋理和其他功能提供了機會,這些都對家居和商業性建筑如辦公室、餐廳、酒吧、 酒店甚至豪華游艇和郵輪類的船只的室內設計產生了重大影響。

對于印刷服務提供商(PSP),特別是那些最近投資于數字印刷機的公司或個人來說,墻紙已成為尋求新業務極有吸引力的市場。

“隨著數字印刷的發展速度開始趨于平穩,更多的投資于這項技術的 PSP 將尋求擴大現有的應用范圍?!比蚱聊?、 數字和紡織品印刷協會 FESPA 的執行官 Sean Holt 在其 2018 年 10 月的一篇博客中說。

他引用了 FESPA 對 PSP 的調查, 結果顯示,55%的 PSP 認為擴大應用范圍對整體業務至關重要,數字印刷的主要目標增長領域包括紡織品、包裝和室內裝飾。

目前,壁紙的大部分市場已經變得如此具有競爭力,以至于許多 PSP 一直專注于進入本地化市場或是高端市場。 歐洲的油墨生產商尤其是那些生產數字油墨和調色劑的油墨生產商,已經從這一趨勢中受益,因為這提高了對高價格油墨的需求,這些油墨可以應用于各種不同的基材,如塑料、陶瓷、玻璃、金屬和織物。

在住宅和商業地產領域中壁紙的潛在普及背后的主要推動力是對設計和顏色的質量的期望,它可以滿足廣泛的個性化定制需求。

領先的墻紙供應商每年必須提供數以千計的新設計,以便跟上時尚和需求的不斷變化。噴墨和電子印刷的多功能性特別適合這種變化,盡管絲網印刷、 柔版印刷和旋轉凹版印刷工藝已經可以滿足已成為動態市場的要求。

然而,對于該領域的較高端部分特別是住宅部分來說,后續的市場增長, 成本是一個很大的障礙,許多高質量的墻紙的價格是涂料的 10 倍以上。對于許多家庭用戶甚至是商業地產終端用戶來說,壁紙的成本太高了。

這為印刷機和軟件開發商以及油墨配方設計師提供了機會,他們可以通過引入設備來降低生產成本,特別是用模擬印刷機與其配套油墨進行的數字壁紙印刷系統。

很快,數字壁紙印刷機就將為歐洲的印刷商提供以相對較低的成本生產價廉質優壁紙的機會。

Industrial Inkjet Ltd(IIL) 于 2018 年 4 月在阿姆斯特丹的數字印刷展上展示了一款與柯尼卡美能達聯合開發,主要面向歐洲市場的數字壁紙印刷機。

該機器旨在通過實現高達每分鐘 70 米的速度與模擬工藝競爭,并提供強大、 均勻的顏色,尤其是在單幅全墻面或壁畫圖像方面。

開發者面臨的主要挑戰是生產高飽和度的彩色油墨,滿足所有潛在客戶的需求,同時還要符合法規要求,適用于各種標準材料如紙張、PVC 和無紡布。

“我們的系統不只局限于低容量的壁紙方面的應用?!盜IJ 總經理 John Corrall 說, “我們相信它可以使數字印刷在高容量大規模生產壁紙中實現易于應用和經濟性。在更換舊技術時,性能和成本始終是考慮的關鍵所在。在那之 后,定義技術接受程度的方法是你可以用它做什么 - 它有什么新的能力以及它給用戶帶來了什么機會。有了正確的解決方案,數字有可能大大改變壁紙是什么”。

面對收入下降和競爭激烈,成立時間較長的壁紙生產商正在進行調整,這是歐洲壁紙市場領導者 AS Creation of Germany 采用的策略。

這家公司 2017 財 年 處 于 虧 損, 2018 年的前九個月銷售額下降了 6%, 同 時 營 業 利 潤 也 下 降 了。 不 過 AS Creation 聲稱其壁紙銷售額(占收入的 約 90%)的減少幅度低于其競爭對手。

AS Creation 生產超過 6000 種 不 同的壁紙和邊框,并提供廣泛的服務, 包括 24 小時送貨服務。其品牌包括低 價品種 \ 高端獨家定制產品,以及建筑 師和室內設計師手工制作壁紙。其在德 國 Wiehl-Bornig 的主要工廠每年在凹 版印刷、絲網印刷和數字印刷機上印刷 74000 平方米的墻紙。

它現在正在依靠其在設計方面的優勢提高盈利能力并恢復健康的銷售增長。 “AS Creation 的成功在于為我們的客戶提供由一流服務支持的最新和最時尚產 品?!?/span>

該公司董事長 Maik Kraemer 在其最新年度報告中表示。 該公司還表示,通過收購可以擴大壁紙行業的預期整合所帶來的機會。這將在俄羅斯建立合資企業和在白俄羅斯建立生產工廠之后進行。

在最近一份關于 AS Creation 的研究報告中,德國銀行 M.M.Warburg & Co 預計,在目前的過渡期后,該公司將在 2019 年和 2020 年實現 5%的年增長率。

在墻紙市場的優質部分特別是在商業地產領域中,有一個強大的優勢是較高的利潤率可以?;で街焦┯ι堂饈芟奐跎俅吹撓鶚?。

它還提供了多樣化服務的機會, 例如現場安裝墻紙?!叭狽Ρ匾募際鹺橢獨窗滄安泛莧菀姿鴰低昝賴撓∷⑵??!北謚降鬧饕窒?Sentec International 表示。

另一家領先的壁紙生產商 Muraspec 報告稱,經過一段時間的收入下降后, 去年的銷售額有所增長。這是隨著戰略的變化收購加爾各答內華達的無紡布墻紙實現了多元化而帶來的。

“我們看到了在帶有非織造背襯的壁紙上使用數字印刷的機會,它可以提供全新的紋理?!盡uraspec 的業務開 發主管 Azhar Siddique 在最近的倫敦 100%設計展上說。

“我們擴大了目標人群,專注于千禧一代?!彼鉤淶?,“千禧一代希望墻壁上有更多的裝飾設計,這是墻面涂料無法提供的。此外,他們喜歡選擇不同的基材。我們今年的需求增長強勁?!?/span>

Vescom 主要專注于以建筑師為主要客戶的商業領域,其最多的產品是定制墻紙,其中乙烯基數字印刷在其嚴格控制質量和設計方面發揮了重要的作用。

設計總監Christiane Mueller解釋說: “表面處理可以完全改變材料。我們既可以制作啞光的東西,也可以制作亮閃閃的東西。這是通過選擇油墨和工藝來實現的?!?/span>

該公司遵循靈活的生產模式,以便更容易滿足客戶的特定需求。 “其他制造商選擇工業模式,我們專注于客戶的模式?!?Vescom 產品開發專家 Arno Beurskens 說。

Vescom 位于墻紙市場的高利潤、個性化和響應性的一端,而處于另一端的標準化的工業化系統也正在興起。如果沒有創新的印刷和油墨技術的發展,特別是在數字領域,這兩者是都不可能實現的。 來源:榮格涂料與油墨




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